{"id":3419,"date":"2022-11-22T11:09:33","date_gmt":"2022-11-22T11:09:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/?p=3419"},"modified":"2022-11-22T11:14:09","modified_gmt":"2022-11-22T11:14:09","slug":"come-fare-lanalisi-di-una-pubblicita-ecco-4-consigli-pratici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/come-fare-lanalisi-di-una-pubblicita-ecco-4-consigli-pratici\/","title":{"rendered":"Come fare l\u2019analisi di una pubblicit\u00e0? Ecco 4 consigli pratici"},"content":{"rendered":"\n<p>Con il termine <em>pubblicit\u00e0 <\/em>sono indicati tutti quei <strong>messaggi<\/strong> che hanno lo scopo di <strong>promuovere<\/strong> un <strong>prodotto<\/strong>, un <strong>servizio<\/strong>, un <strong>brand<\/strong> o <strong>un\u2019iniziativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Fare l\u2019<strong>analisi delle tue pubblicit\u00e0<\/strong> o di quelle dei tuoi <strong>competitor<\/strong> \u00e8 un passo <strong>fondamentale<\/strong> per costruire una strategia di digital marketing efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo troverai 4 consigli su come fare l\u2019analisi di una pubblicit\u00e0 nel modo <strong>pi\u00f9<\/strong> <strong>corretto<\/strong> possibile!<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>indice<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cos\u2019\u00e8 un\u2019analisi pubblicitaria?<\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di partire con l\u2019analisi della pubblicit\u00e0 vera e propria, vediamo <strong>velocemente<\/strong> cos\u2019\u00e8 un\u2019analisi pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Una pubblicit\u00e0 \u00e8 un mezzo mediante il quale viene diffuso un <strong>messaggio<\/strong> a un <strong>pubblico<\/strong> di riferimento mediante un <strong>canale<\/strong> prestabilito per un determinato <strong>scopo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli elementi principali sono dunque <strong>quattro<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>il <strong>canale<\/strong>, o <strong>medium<\/strong>, cio\u00e8 il <strong>mezzo<\/strong> che permetter\u00e0 al tuo messaggio di raggiungere il pubblico di riferimento;<\/li>\n\n\n\n<li>lo <strong>scopo della pubblicit\u00e0<\/strong>, l\u2019obiettivo che vuoi raggiungere. Non \u00e8 necessariamente la vendita di un prodotto\/servizio, ma pu\u00f2 anche essere la creazione di consapevolezza attorno al tuo brand o lo sprono all\u2019interazione (come, ad esempio, l\u2019iscrizione a una pagina Facebook);<\/li>\n\n\n\n<li>il <strong>messaggio<\/strong> pubblicitario, cio\u00e8 l\u2019insieme delle immagini e dei testi che ha come obiettivo quello di catturare l\u2019attenzione dell\u2019osservatore;<\/li>\n\n\n\n<li>il <strong>target<\/strong>, ossia il <strong>pubblico<\/strong> che il messaggio della tua pubblicit\u00e0 dovr\u00e0 raggiungere e persuadere ad effettuare la determinata azione che hai prestabilito.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Fare un\u2019analisi pubblicitaria significa <strong>analizzare<\/strong> <strong>semanticamente<\/strong> e <strong>analiticamente<\/strong> tutti gli elementi che compongono una pubblicit\u00e0, o una campagna pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo nel dettaglio come farla!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>1)&nbsp; L\u2019analisi del brand<\/h3>\n\n\n\n<p>Che tu voglia analizzare una tua pubblicit\u00e0 o la pubblicit\u00e0 di un competitor, <strong>un\u2019analisi preliminare del brand di riferimento<\/strong> \u00e8 fondamentale.<\/p>\n\n\n\n<p>Il termine <em>brand <\/em>indica <strong>l\u2019insieme degli elementi<\/strong> che rendono una realt\u00e0 <strong>riconoscibile<\/strong> agli occhi dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra questi troviamo:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>il nome;<\/li>\n\n\n\n<li>lo slogan;<\/li>\n\n\n\n<li>il logo;<\/li>\n\n\n\n<li>il tone of voice;<\/li>\n\n\n\n<li>l\u2019autorevolezza;<\/li>\n\n\n\n<li>la reputazione (qui ti spieghiamo <a href=\"https:\/\/www.pubblicelli.com\/come-promuovere-la-tua-azienda-anche-con-un-piccolo-budget\/\">come promuovere la tua azienda<\/a>!).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Capire fin da subito <strong>come<\/strong> una realt\u00e0 <strong>comunica<\/strong>, qual \u00e8 la sua <strong>storia<\/strong> e <strong>com\u2019\u00e8<\/strong> <strong>posizionata<\/strong> nella mente dei consumatori render\u00e0 l\u2019analisi delle sue pubblicit\u00e0 molto pi\u00f9 semplice!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>2)&nbsp; Quale canale di comunicazione \u00e8 stato utilizzato?<\/h3>\n\n\n\n<p>Ora dovrai individuare il <strong>mezzo di comunicazione<\/strong> (il medium) che \u00e8 stato utilizzato per diffondere la pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 un canale <a href=\"https:\/\/www.pubblicelli.com\/differenze-tra-marketing-offline-e-marketing-online\/\"><strong>online<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/www.pubblicelli.com\/differenze-tra-marketing-offline-e-marketing-online\/\"> oppure <\/a><a href=\"https:\/\/www.pubblicelli.com\/differenze-tra-marketing-offline-e-marketing-online\/\"><strong>offline<\/strong><\/a>? Quali <strong>tipi<\/strong> di messaggi veicola? Quali sono i suoi <strong>limiti<\/strong> tecnici?<\/p>\n\n\n\n<p>Ogni <strong>medium <\/strong>ha le proprie <strong>specificit\u00e0<\/strong>: individuarle \u00e8 un\u2019azione fondamentale per i passi successivi dell\u2019analisi pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>3)&nbsp; Analisi del target di riferimento<\/h3>\n\n\n\n<p>Una pubblicit\u00e0 \u00e8 necessariamente rivolta ad un <strong>pubblico specifico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Un prodotto\/servizio non potr\u00e0 mai piacere o servire a tutti, dunque<strong> individuare il potenziale consumatore<\/strong> \u00e8 d\u2019obbligo se vuoi concentrare le risorse nella giusta direzione.<\/p>\n\n\n\n<p>Analizzare il target di una pubblicit\u00e0 significa <strong>capire chi sono i suoi destinatari<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pi\u00f9 <strong>caratteristiche<\/strong> individuerai, pi\u00f9 l\u2019analisi della pubblicit\u00e0 sar\u00e0 <strong>efficace<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>Un consiglio? Gi\u00e0 dall\u2019<strong>analisi del canale di comunicazione<\/strong> utilizzato potrai <strong>restringere <\/strong>molto il campo d\u2019azione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>4)&nbsp; L\u2019analisi del messaggio della pubblicit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p>Entriamo finalmente nel vivo dell\u2019<strong>analisi pubblicitaria<\/strong> con l\u2019analisi del suo <strong>messaggio<\/strong>! Per farlo dovrai analizzare gli elementi che lo compongono:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>\u25cf&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Analisi dell\u2019headline<\/h4>\n\n\n\n<p>L\u2019headline \u00e8 il <strong>titolo<\/strong> del messaggio, la <strong>frase<\/strong> posta in <strong>evidenza<\/strong> per essere notata fin da subito!<\/p>\n\n\n\n<p>Da<strong> quanti caratteri <\/strong>\u00e8 composta? Fa leva sulle <strong>paure<\/strong> del consumatore o sui suoi <strong>bisogni<\/strong>? \u00c8 una <strong>domanda<\/strong> o <strong>un\u2019affermazione<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Ottieni quante pi\u00f9 informazioni possibili sull\u2019headline.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>\u25cf&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Analisi del logo e dello slogan o payoff<\/h4>\n\n\n\n<p>Il <strong>logo<\/strong>, il <strong>payoff<\/strong> e lo <strong>slogan<\/strong> sono elementi che l\u2019analisi del brand ha gi\u00e0 <strong>messo in luce<\/strong>. Non ti resta che <strong>individuarli<\/strong> all\u2019interno del messaggio pubblicitario!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>\u25cf&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Analisi dell\u2019immagine o dei video utilizzati nella pubblicit\u00e0<\/h4>\n\n\n\n<p>Le <strong>immagini<\/strong> o i <strong>video<\/strong> sono <strong>estremamente<\/strong> <strong>efficaci<\/strong> nel rendere una pubblicit\u00e0 altamente <strong>persuasiva<\/strong>. Per questo analizzarli in ogni loro aspetto ti dar\u00e0 un sacco di informazioni in pi\u00f9!<\/p>\n\n\n\n<p>Se presente, puoi analizzare anche il cosiddetto <strong>pack<\/strong> <strong>shot<\/strong>, cio\u00e8 l\u2019immagine che ritrae il <strong>prodotto<\/strong> che la pubblicit\u00e0 vuole promuovere.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>\u25cf&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Analisi del copy della pubblicit\u00e0<\/h4>\n\n\n\n<p>Ora puoi passare ad analizzare il<strong> cuore della pubblicit\u00e0<\/strong>: il suo <strong>body<\/strong> <strong>copy<\/strong>, ossia il testo pi\u00f9 denso contenente la maggior parte delle informazioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Analogamente all\u2019analisi dell\u2019headline, cerca di capire qual \u00e8 il <strong>tone<\/strong> <strong>of<\/strong> <strong>voice<\/strong> utilizzato, qual \u00e8 <strong>l\u2019obiettivo<\/strong> del testo e <strong>quali<\/strong> <strong>tecniche<\/strong> di persuasione sono utilizzate.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>\u25cf&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Analisi della call to action<\/h4>\n\n\n\n<p>Ogni buona pubblicit\u00e0 si conclude con una<strong> call to action<\/strong> che spinge il pubblico a <strong>compiere un\u2019azione specifica<\/strong>. Individua la call to action e analizzala!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Hai capito come fare l\u2019analisi di una pubblicit\u00e0?<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019analisi pubblicitaria \u00e8 un <strong>elemento<\/strong> <strong>fondamentale<\/strong> all\u2019interno di una <strong>corretta<\/strong> strategia di marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti permetter\u00e0 di capire quali sono i <strong>punti<\/strong> di <strong>forza<\/strong> e i <strong>punti<\/strong> <strong>deboli<\/strong> delle tue pubblicit\u00e0 o di quelle dei tuoi competitor, cos\u00ec da <strong>ottimizzare<\/strong> le tue campagne pubblicitarie (qui ti spieghiamo<a href=\"https:\/\/www.pubblicelli.com\/come-fare-una-buona-campagna-pubblicitaria\/\"> come fare una buona campagna pubblicitaria<\/a>!).<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo hai trovato molti <strong>consigli<\/strong> su come fare l\u2019analisi di una pubblicit\u00e0 nel modo <strong>pi\u00f9<\/strong> <strong>corretto<\/strong> possibile: usali subito per <strong>ottimizzare<\/strong> le tue strategie di marketing!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con il termine pubblicit\u00e0 sono indicati tutti quei messaggi che hanno lo scopo di promuovere un prodotto, un servizio, un brand o un\u2019iniziativa. Fare l\u2019analisi delle tue pubblicit\u00e0 o di quelle dei tuoi competitor \u00e8 un passo fondamentale per costruire una strategia di digital marketing efficace. In questo articolo troverai 4 consigli su come fare [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3420,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3419"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3419"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3419\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3422,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3419\/revisions\/3422"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pubblicelli.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}