Arrivata prima della tv e nonostante gli anni, la radio è rimasta un veicolo importante di informazione.
Ha delle caratteristiche peculiari che la rendono uno strumento indispensabile per chi fa comunicazione. È perfetta per raggiungere un target variegato, è uno strumento molto amato perché richiede poco impegno, si può ascoltare in sottofondo e quindi le persone sono più predisposte a ricevere messaggi.
Poiché non è un mezzo di comunicazione invasivo, lo si utilizza anche mentre stiamo facendo altro, ad esempio, mentre facciamo shopping la filodiffusione ci allieta con musica e notizie. Gli spot radiofonici sono perfetti per le attività locali, perché essendoci molte emittenti, anche in periferia, si possono raggiungere le zone più remote.
Oppure si possono fare spot radiofonici per un pubblico più vasto, scegliendo una trasmissione a diffusione nazionale. La radio, a differenza della tv, è meno costosa, questo permette agli inserzionisti una maggiore presenza: pianificando degli spot radiofonici farai crescere il tuo brand in modo costante e duraturo.
